家电以旧换新活动在河南消费市场落地“满月”。10月11日,河南省商务厅发布最新数据,截至10月10日,全省参与该活动成交家电商品量约110万台,成交额约49亿元,补贴资金使用约9.4亿元。获此政府补贴,消费者放下了对旧家电的将就,家电零售终端则在过往一个月赚到了一个季度的收益,可谓两头欢喜。
如郑州市民司女士,国庆前参与该活动,将全家4台空调换个遍,都选一级能效新机,每台都拿到了20%政府补贴。
依据官方公布的以旧换新活动规则,每位花了钱的人每类产品可补贴1件,且每件补贴不超过20%(2000元)。简单理解,在冰箱、电脑、空调、热水器等8类参与活动家电品类中,消费者购买的空调只有一件能获得政府补贴。
她的算法是:自己、老公、婆婆、公公,每人各有一个空调换新资格,于是各买一台,就此省下约5000元。
与之对应,全省各大家电卖场的以旧换新活动,最受宠的商品是柜式空调、激光电视、十字开门冰箱等中高端的大件家电。尤其是一级能效新机,用政府补贴即相当于妥妥给打了个8折。
某家电卖场高管直言,国内大家电制造商的平均销售毛利润率约25%,家电零售卖场的销售平均毛利率不足20%。所以,大家电商品对消费的人做20%的让利,靠家电品牌商或零售商来实现根本不现实(价格虚标除外)。能给到百姓这样真实福利的,只有政府补贴。
过往几年,国内出现的新冠疫情、地产调控,以及宏观经济的波动,对家电消费市场产生了外作用力的影响。濒临消失的国美系是直观的侧影之一。因而,今年全国实施的家电以旧换新活动,无异于为家电消费市场打下了一剂强心针。
“整个国庆假期都是家电以旧换新活动的高潮。”京东五星电器郑州天龙店企划专员宋江涛举例,家电卖场延时营业到晚10点,门店增设临时收银台,这在过往几年对于家电零售业来说是不敢想象的状态。
不仅如此,家电套装整组换新、中高端大件新品批量出货,是家电卖场久违的消费狂欢。
苏宁易购郑州大区有关人员和记者说,自9月11日以旧换新活动启动以来,电脑、空调、冰箱、洗衣机销量均超过100%。这是以旧换新活动带来的直接影响。今年国庆期间,销售额较去年国庆同比增长约140%。前6天销售业绩已完成当月销售KPI计划。对此,苏宁集团发布喜报,祝贺郑州大区国庆大促电器店销售目标提前达成。
相较于其他品类的以旧换新,家电类是河南消费者最熟知且常用的。较上月,河南家电以旧换新活动的新变化是开通了多个线上通道,且后续或将继续增加更多。简单理解,线下渠道是家电实体店+云闪付,线上渠道则是京东App及海尔、美的等家电企业小程序。大河财立方记者将两种通道在郑州分别做了实测和梳理,以此分享给读者。同时提醒消费者,各地在活动过程中或有不同,请以当地实际操作为准。
获资格:打开云闪付App→家电补贴专区→确认申请人信息核对(见到家电补贴购买核验成功)→填写申请人信息→点击领资格码;
结账:商品结算时,消费者需打开手机向店方收银员出示资格码(8个品类),付款时就可以获得支付立减。
1.在手机端支持云闪付App使用你的“位置定位”,方便弹出所在区域的就近门店;
打开京东App → 在搜索栏键入:河南 → 等待跳出“河南购家电至多可享受政府补贴优惠20%—点击这里可以进入”词条,并点击这里可以进入 → 跳出“河南家电以旧换新”绿色页面,点击河南地区补贴 → 选择所需换新的家电品类,领取对应补贴资格(如热水器补贴资格)→ 点击“立即使用”,跳出“政府补贴专场”品类页面 → 选择品牌和指定机型 【请注意】商品页面上有“以旧换新”的标识(绿房子),点击“立即换新” → 提交要置换的旧家电信息,且在“换新方式”的两个选项中做选择 → 跳出最终购买价格(商品售价—优惠补贴—旧品金额)→ 点击立即换新(具体价格以结算价格为准)→ 填写收货地址→ 付款搞定。
2.在上述页面选择参与品牌的指定机型,不要随意切换机型,否则有可能无法加载政府补贴;
3.提交要置换的旧家电信息,会有“换新方式”两个选项选择:A为先送新,后拆旧并安装(2次上门);B为先回收,后预约送新(2次上门)。依个人方便做选择。
前文已有答案:政府补贴与品牌折扣根本不冲突。简单理解,消费者要多逛店、多对比,瞅准品牌和机型砍完价再买。
如海信,在政府单台最高补贴2000元基础上,推出了单台最高再补2000元的政策。消费者购买两个品类及以上的成套家电,最高还可补贴6000元。政府补贴、海信补贴、成套家电补贴三重叠加下,优惠力度最高可超3万元。
但需注意的是,家电品牌参与双11活动的机型,与申报给商务部门参与以旧换新的机型,或不会发生大规模重合。尤其是中低端机型,制造商对利润兜底的同时,不希望产品价格带被深度击穿。
另外,家电商品虽是标准化高的商品,但消费者所需的功能和尺寸等条件仍有差异性,建议先到实体店体验真机,听听店家介绍,自个真实的操作,然后再做决定。
关于网售产品价格比实体店便宜,的确存在这种市场现象,多因家电品牌在线上、线下的销售成本所致。但在近年,这样的一种情况已经少见,一方面品牌商在有意区别线上、线下的商品型号,以求能保住线下经销商的生存空间,另一方面线上渠道未必真比线下实体店便宜,看品牌、看型号很重要。
一个小技巧,家电厂家通常会为同款生产出两三个型号,简单理解就等于汽车的低配、中配、高配三个版本,以适应不一样渠道的需求。但这三款型号的基础功能一致,只有外观或一些细项功能做区分,所以,对比同品牌、同款机型的不相同的型号,才最容易薅到羊毛。但是,当发现“双11爆款”的商品切记别冲动,这种所谓的爆款都是厂家嘴里的广告词,非常有可能拿减配版的产品来冲击销量。
云闪付领取资格之后,只能线下购买!在京东上或者任何线上平台都不能再用国家补贴了!云闪付就是个坑,没有确定好型号,价格,千万别领取资格!
真可笑,自古以来买的没有卖的精,政府补贴?忽悠你大爷消费而已,你细品细品…[呲牙][大笑]
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